La notoriété à tout prix.

Le marketing direct est presque toujours le moyen de communication le plus efficace pour les jeunes entreprises. Il permet de tester des approches différentes à une échelle beaucoup plus économique.

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Internet a baissé le coût de marketing direct par des ordres de grandeur. Ce processus va probablement se poursuivre longtemps.

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La médiatisation a souvent plus d’effet sur l’ego de l’entrepreneur que sur le marché ciblé. Etre l’objet des articles rédactionnels est un plus, certes, mais il faut que le bénéfice soit en adéquation avec le coût en temps. Car, les chefs de jeunes entreprises n’en ont jamais assez.

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Certains investisseurs institutionnels préconisent une politique poussée de relations avec les médias parce qu’ils partagent l’attention des journalistes. Savoir qui en profite le plus n’est pas toujours évident.

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« Il vous faudra
un million… »
La primauté
de la technologie
Le mythe du
" first mover "
Le tremplin du
marché national
Démarrer en
5e vitesse !
La notoriété
à tout prix
« Faites faire un
prévisionnel par votre
expert-comptable. »
L'impératif
d'un plan de sortie